Реклама у блогеров 2025. Вай, что за тигр, пантера в душе

Этап 1: Анализ и стратегия

Начали, конечно, с анализа конкурентов, аудитории и существующего контента в нише pet-care. Определили ключевые темы: уход за шерстью, безопасность состава, актуальность натуральной косметики для животных.

Бренд только заходит на рынок РФ и основной задачей было повысить узнаваемость и лояльность к компании-новичку, цель по продажам была вторичной, но KPI тоже никто не отменял. 

Этап 2: Отбор блогеров

Мы задали четкие параметры для отбора:

• Гео: Россия, города-миллионники 
• Подписчики: от 10K и до миллионов 
• ER: не ниже 5% для микро инфлюенсеров, не ниже 2.5% для крупных
• Стоимость за 1000 просмотров: не выше 350 руб.
• Тематика: lifestyle с питомцами, pet-блоги, семейный контент
• Важный критерий — креативность, умение создавать визуально сильные, трендовые видео

Примеры блогов:

• Две абсолютно разные собаки на миссии по распространению улыбок  — 9 млн подписчиков

• Пантера луна — 967,7к подписчиков

• Из микро-блогов: кинолог Антон Давыдов — 29,6 к подписчиков

И мы отобрали инфлюенсеров, которые действительно вяжутся с ДНК бренда. Не просто у кого есть собачка или кошка, а тех, кто с душой, стилем и креативной подачей говорит о питомцах. 

Этап 3: Разработка сценариев

С блогерами проработали сценарии под каждый формат:

• Трендовые короткие видео под популярные звуки
• Скетчи, где питомец — полноценный герой с характерами
• Нативная демонстрация продукта: до/после использования, реакция питомца и тд.

Этап 4: Съёмки и публикация

Было реализовано 23 интеграции за 1,5 месяца. Контент размещался в TikTok, Reels, ВКонтакте, YouTube. Один из самых ярких кейсов — ролик с чёрной пантерой, снятый в частном питомнике. Видео собрало:

• 468 тысяч просмотров
• 12 тыс. лайков
• 4,6 тыс. сохранений
• Более 450 переходов по ссылке на карточку товара на Ozon

Было еще много успешных роликов, охваты, которых достигали впечатляющих результатов:

Результаты в цифрах

• Охват по всем роликам: более 6,5 млн
• Сохранения: 96 тыс.
• Переходы на маркетплейсы: 10 800+
• Увеличение продаж на Wildberries за период кампании: +23%
• Рост узнаваемости бренда по упоминаниям: +40% за квартал (по данным Brand Analytics)

Примеры креативных роликов