Перед агентством поставлена нестандартная задача по формированию сообщества для полнометражного фильма, находящегося в стадии производства. Социальные сети рассматривались как инструмент прогрева аудитории к моменту выхода фильма в прокат. Дополнительно стояла задача получения максимальных охватов в целевом сегменте аудитории с целью увеличения кассовых сборов в кинотеатрах после премьеры.

Выбор релевантной платформы и построение стратегии

С чего мы решили начать и как дальше выстроить работу:

• описать портрет целевой аудитории;
• сопоставить полученный портрет со статистическими данными относительно аудитории социальных сетей в России;
• в виду ограниченного бюджета и амбициозных бизнес-целей сконцентрироваться изначально на одной социальной сети;
• разработать оптимальную стратегию для быстрого роста сообщества;
• включить в стратегию охватные активации с конкурсной механикой;
• предложить механику конкурсов для наиболее стремительного роста сообщества за счет вовлеченной аудитории;
• «перелить» набранную аудиторию в другие соц сети за счет кросс-конкурсных механик.

Старт работ — июль 2015 года

Планируемое время до выхода в прокат — 12 месяцев

Для стремительного набора подписчиков на старте решено провести масштабный конкурс на непосредственное участие в съемках фильма

Первично конкурс был посеян в тематических сообществам с минимальным рекламным бюджетом, далее был получен большой органический охват за счет репостов участников, предусмотренных условиями конкурса.

Первичная цель была достигнута

Первые 1 500 подписчиков были привлечены в рамках конкурсы за первые 2 недели работы. Далее правильно поддержали конкурсную активацию и в течение второго месяца работ увеличили количество подписчиков до 3 000 человек. Средний темп прироста аудитории в сообщество в первый квартал работы составил 1 500 человек / мес.

Примеры постов в рамках согласованной медийной сетки

Расскажем, какие темы использовались нами в рубрикаторе и давали отличные показатели вовлеченности:

• опросы и голосования
• ситуативные мемы
• творческие конкурсы

Отдельно про конкурс рисунков

Среди предложенных концептов конкурсов клиентом было согласовано проведение конкурса рисунков.

Аудитория активно поддержала конкурс.

По условиям конкурса участники должны были не только загружать работу в конкурсный альбом ВКонтакте, но и присылать нам оригиналы работ на бумажных носителях. Это усложнило модерацию и администрирование конкурса для агентства, но результат того стоил. Участники активации прислали нам множество чудесных работ. Дополнительно была разработана концепция имиджевого мероприятия с использованием конкурсных работ.Творческая выставка участников стала великолепным оформлением площадки и произвела эффект огромной фотозоны. В результате были получены значительные органические охваты.