Подготовительные работы

Начали мы с детального анализа соцсетей конкурентов: посмотрели тысячи юморных роликов про дальнобойщиков, логистов и экспедиторов, и выявили тенденции и закономерности, которые позволяют контенту в этой нише получать большие охваты и реакции, а значит и конверсия в подписку у таких материалов тоже выше. По итогу формирования рубрикатора, основной долей контента стали вертикальные видео.

Выбрали наиболее подходящие соцсети: ВКонтакте, Telegram, Instagram*, YouTube и начали в них работу. 

Оформление соцсетей

Сообщества бренда запустили с нуля, разработав брендинг и позиционирование для каждой социальной сети.  В соответствии с цветовыми кодами бренда были разработаны обложки для всех элементов социальных сетей, для каждой свои в соответствии с форматом и функциональностью:

Для Instagram* были разработанные фирменные обложки для хайлайтс, а также вся визуальная часть контента генерировалась по цветовым кодам бренд бука:

Так, как перед нами стояла задача — привлечение на работу как можно большего колличества водителей с категорией Е, мы решили, что на главной странице сообщества должны находиться виджеты с вакансиями и, само собой, отзывами, ведь именно по ним водители чаще всего выбирают потенциального работодателя:

Первые итоги

По итогу первых двух месяцев работы, проанализировав статистику в различных социальных сетях, мы наблюдали совершенно разные результаты по каждой. 

Основной контент, который давал наибольшую вовлеченность — это вертикальные видео в таких рубриках, как юмор и live-контент от сотрудников компании. Именно такой формат давал охваты в Instagram* более 100-200 к просмотров с ER более 50%, но были и особые «влеты» с 300к просмотров и ER 300%. 

Один такой короткий ролик давал прирост подписчиков 30-40 человек. YouTube-канал рос интенсивнее остальных сетей на 60%. 

Органический прирост подписчиков за первые три месяца работы составил: YouTube +645, Instagram* +286, Telegram +98, VKontakte +134.

Включение клиента

Smm-специалисты активно мониторили тренды и меняли сценарий, адаптируя вирусное видео под нишу бизнеса клиента. Первый месяц приходилось буквально уговаривать клиента принимать активное участие в создание контента.  Но, увидев положительные результаты в виде прироста и вовлеченности, наш клиент проникся таким видом пиара и все сотрудники компании, включая генерального директора, начали активно сниматься в роликах, создавая и подчеркивая уникальность проекта и компании, открытость и доступность для клиентов. Помимо пользы для бренда, процесс съемок сплотил сотрудников и добавил немного юмора в рабочие процессы.

Видео с участием сотрудников становились вирусными, с одного ролика залетали 150 новых подписчиков в  Instagram* и 900 в YouTube.

Некоторые ролики с сотрудниками набирали более миллиона просмотров. Вашему вниманию показываем один из таких миллионщиков:

Что же входит в формулу успеха охватных Reels или Shorts? 

• Грамотная стратегия и идейность smm-специалиста
• Включенность и открытость клиента, который понимает всю серьезность задачи по продвижению и активно участвует в создании уникального контента
• Ну и, конечно же, технические факторы: соответствие трендам, грамотно подобранная музыка и фактура создаваемого контента.