Главная»Маркетинг без котиков»Работа с репутацией компании в интернете. SEO и SERM

Работа с репутацией компании в интернете. SEO и SERM

Мария Чекашкина

Друзья, всем привет! С вами Мария Чекашкина, и сегодня в гостях на подкасте «Поговорим без котиков» владелец диджитал-агентства Head Promo Владимир. Агентство находится в Екатеринбурге и занимается SEO-продвижением, а также предоставляет услуги по управлению репутацией компаний и публичных персон.

Мария Чекашкина

Ты, судя по всему, игрок в покер, да? Скажи, пожалуйста, что общего между СЕО и покером?

Владимир Назаров

Во-первых, это возможность играть как по правилам, так и «вчерную». В СЕО то же самое, есть «белое СЕО», есть черное. «Черным СЕО» называют продвижение сайтов запрещенными методами - имитация действий пользователей, то есть накрутка поведенческих факторов. Грубо говоря, Яндекс оценивает поведение посетителя на сайте, как много страниц он посмотрел, как глубоко зашел на сайт, сколько времени провел и так далее. Это все имитируется поисковыми ботами, нагоняется посещаемость, и за счет этого сайт может подрасти. Метод запрещен и карается санкциями, если поймают. Такими методами сайт продвигается очень быстро, в течение буквально нескольких недель. В то время как белыми методами это практически невозможно сделать. На примере из жизни, за месяц заработать 10 миллионов тяжело, если до этого ты их не зарабатывал. Но можно пойти ограбить банк и за день разбогатеть. Но есть риск, что поймают.

Мария Чекашкина

Для меня, в принципе, покер - это три составляющие. Первая – азарт, вторая – это умение считать и третья – это психологический момент – нужно убедить других людей что-то сделать с учетом твоей комбинации. На мой взгляд, процесс SEO-оптимизации и игра в покер похожи умением просчитывать. Я 12 лет назад начинала как SEO-специалист на фрилансе. И тогда мы на белом фоне прописывали белым шрифтом ссылки. А сейчас намного сложнее - нужно собрать ключевые слова и сложить их таким образом, чтобы твоя страничка по этому запросу попала в топ. Своего рода головоломка.

Владимир Назаров

Все так. Кстати, то, что ты описала, белые буквы на белом фоне, это тоже один из запрещенных методов, который легко отслеживаться, поэтому за него банят сразу же. Но он все еще существует. Про блеф – да. Про умение считать точно, потому что, в принципе, SEO – это подстройка под алгоритмы. Есть алгоритмы более значимые, есть менее значимые. Без этого сайт не продвинуть. Есть еще одно сходство, когда в покере ты садишься играть с «акулами», то, скорее всего, ты проиграешь, если сам не являешься опытным игроком. А в SEО тоже есть такая штука – это сайты-агрегаторы, например, Яндекс.Недвижимость.

Мария Чекашкина

Хотела сказать маркетплейсы и агрегаторы тебя сожрут, да. Скажи, какие самые сложные и самые легкие ниши с точки зрения SEO, по вашему опыту?

Владимир Назаров

Мы практически не берем юридические компании. Еще не очень любим бухгалтеров. Не потому что бизнес сложный, а потому что очень высокая конкуренция традиционно в юридической и бухгалтерской сфере. Вообще любая сфера, где легкий вход, там всегда много конкуренции, которая усложняет продвижение. Либо ниши, где все забито агрегаторами. Жилую недвижимость очень тяжело продвигать, потому что там Авито, куча федеральных игроков, порталов, маркетплейсов.

Мария Чекашкина

А давайте поговорим про управление репутацией. Как давно этим занимаетесь? Кто у вас в клиентах? Как работаете?

Владимир Назаров

У нас когда-то был первый такой запрос, очень много лет назад. Это было далеко от полноценного управления репутацией - просто заказ отзывов и их размещение. Мы попробовали, нам понравилось, так и начали оказывать услугу. Интересный поворотный момент произошел, когда к нам пришла первая публичная персона, и вот это было круто. Если в управлении репутацией компании, в принципе, все понятно, просто шаблонный план работы и нужно ему следовать. А с персонами всегда что-то необычное, очень большой простор для творчества, и ты сидишь, прописываешь реальную стратегию. Мы эту услугу очень любим и продаем.

Мария Чекашкина

А в какой сфере у вас управление репутацией для публичных персон?

Владимир Назаров

На самом деле это не так важно, к нам может даже Иванов Иван Иванович прийти и сказать, что в поиске по его ФИО какая-нибудь гадость написана.

Мария Чекашкина

И какие вы методы используете, чтобы эту гадость убирать?

Владимир Назаров

Два варианта глобальных: либо юридические методы, либо вытеснение. Юридическими методами работают юристы, которые просто кидают «досудебки», идут в суд и удаляют информацию в соответствии с законом. Мы работаем на вытеснение. Если видим, что много статей на каких-то непонятных сайтах, то начинаем «пилить» статьи на сайты, подконтрольные нам. Это может быть сайт компании клиента. Создаем блоги, создаем соцсети, YouTube-каналы. Максимально забиваем пространство информацией о персоне, нужной нам, и продвигаем ее. Так как мы SEOшники, в принципе, с продвижением статей проблем нет. Продвигаем, забиваем ТОП выдачи и все плохое уходит вниз.

Мария Чекашкина

С какими самыми сложными площадками по размещению отзывов вы сталкивались? Твой личный ТОП-1?

Владимир Назаров

ТОП-1 – это портал ПроДокторов. Там достаточно сложно. Можно разместить отзыв, только приложив документы, чек из больницы, рецепт от врача и так далее и бывает, что техподдержка прозванивает и проверяет отзывы. Мы раньше думали, что в Яндексе сложно, но нет. После ПроДокторов в Яндексе очень просто.

Мария Чекашкина

Да, у нас была такая тема по микрофинансам. Мы тоже для финансовых организаций это делали, и это невероятно сложно.

Мария Чекашкина

Очень полезный эфир. Спасибо большое, что пришел и поделился своими лайфхаками в сфере SEO и управлением репутацией.

Владимир Назаров

Спасибо, что пригласила, было круто.

SMMagic Agency & Education

Маркетинг без котиков

Другие видео

Запретные методы в продвижении отеля в Гаграх

Как вывести бутик-отель в Абхазии на окупаемость в короткий срок

Сколько стоит снять кино в России? | Поговорим без котиков | SMMagic Москва

Сколько стоит снять сериал? На этот вопрос отвечает Николай Окопов, кино и ТВ-продюсер, а также основатель продюсерского центра Ratpack Production. В нашем подкасте «Поговорим без котиков»

Игровой маркетинг или когда игра становится маркетингом или маркетинг игрой ?!

Маркетинг в игровой индустрии – ключевые стратегии, тренды и инструменты | Как продвигать игры в условиях высокой конкуренции? Разберем основные маркетинговые стратегии, включая influencer-маркетинг, продвижение через соцсети, SEO для игровых проектов, работу с комьюнити и аналитику пользовательского поведения. Узнайте, как создать эффективную маркетинговую кампанию и вывести свою игру в топ!

Digital-агентства, сходство и отличия предоставляемых услуг.«ПОСЛЕ ЭТОГО К НАМ ПРИШЕЛ ТЕХНОНИКОЛЬ, ПРИШЕЛ СБЕР»

Digital жизнь: кейсы, премии, услуги digital агентств. Аналитик или креатор: кому на Руси жить веселей? Говорим об этом и не только с Артёмом Конаковым, владельцем дизайн-студии.

Секреты привлечения клиентов через публичные выступления

Топ-5 секретов привлечения клиентов с помощью спикерства

Как реагировать на хейт при развитии личного бренда

Хейтеры — плюс или минус? Как реагировать на их атаки при развитии личного бренда. Поговорили с Иваном Григорьевым — управляющим партнёром в IT-компании LARD и консультантом по стратегии цифровой трансформации.

Управление репутацией в интернете (ORM)

Разработка "под ключ"

Поисковое продвижение сайта (SEO)

Продвижение в социальных сетях (SMM)

Готовые решения

Дизайн и креатив

Perfomance / Лидогенерация

Аналитика и стратегия

Работа с репутацией компании в интернете. SEO и SERM

Другие видео

Управление репутацией в интернете (ORM)

Разработка "под ключ"

Поисковое продвижение сайта (SEO)

Продвижение в социальных сетях (SMM)

Готовые решения

Дизайн и креатив

Perfomance / Лидогенерация

Аналитика и стратегия

Отправить заявку

Обсудить проект

Пригласить в тендер

Работа с репутацией компании в интернете. SEO и SERM

Другие видео