Главная»Маркетинг без котиков»Игровой маркетинг или когда игра становится маркетингом или маркетинг игрой ?!

Игровой маркетинг или когда игра становится маркетингом или маркетинг игрой ?!

Мария Чекашкина

Всем привет! У меня в гостях сегодня Андрей. Он очень интересный человек, занимается видеостримингом в индустрии видеоигр. Андрей, расскажи, пожалуйста, о себе.

Андрей Ободеев

Я работаю в компании GameDev, гейминдустрия. Многие, наверное, знают World of Warships, World of Tanks.

Мария Чекашкина

Мне кажется, знают даже те, кто не играет.

Андрей Ободеев

Я руковожу видеоотделом, нас 31 человек и мы занимаемся видеоподдержкой. Делаем видео самой игры, снимаем иногда актеров, какие-то рекламные маркетинговые видео, и также делаем поддержку стримами, то есть настраиваем полноценные стримы, проводим турниры.

Мария Чекашкина

Скажи, пожалуйста, есть ли какие-то особенности, которые позволяют сделать таким образом, чтобы видео зашло? Может, есть какие-то приемы, лайфхаки?

Андрей Ободеев

Давай по базовым пройдусь. Все привыкли считать, что видео должно быть 16 на 9, прямоугольничек. Но это не всегда так. Потому что разные площадки требуют разных форматов. Недавно была история, нам заказали видос, мы его сделали, а потом нам заказали что-то около 200 разных форматов этого видео. И мы всем отделом делали одно и то же видео на 200 разных форматах. Там были и плоские длинные и плоские вертикальные баннеры для большой рекламной кампании, которая проводилась в Испании, в торговых центрах. Эти видео крутились на многочисленных разноформатных экранах. Еще есть такое правило «пяти секунд». Как известно, в первые 5 секунд отваливаются больше половины зрителей. За это время люди решают, будут смотреть или скипнут видео. Поэтому в первые 5 секунд нужно показать весь самый «жир», чтобы людей заинтересовать смотреть видео дальше.

Мария Чекашкина

Что вы показываете в эти 5 секунд?

Андрей Ободеев

Это просто список того, что будет в этом видео. Допустим, если это какое-то обновление в игре, мы показываем быструю нарезочку, что будет в этом видео. Есть такая история, как глубина просмотра, это сколько секунд люди смотрели видео. Например, 50 секунд из одной минуты смотрели, а оставшиеся 10 секунд нет, потому что там уже прощаются и им не интересно.

Мария Чекашкина

В принципе, это правила для любого ролика, не только в контексте видеоигр. Если углубиться в специфику видеоигр, тогда что нужно снимать?

Андрей Ободеев

Мы много занимаемся именно инструментами. Мы «ломаем» игру, чтобы сделать что-то прикольное. Допустим, в самой игре у нас корабли никак не могут заехать на остров. Но в рекламных видео мы это делаем. Большинство наших видосов на ту аудиторию, которая уже играет. Они всё умеют, всё знают, и им нужно что-то интересное предлагать, чего они не видели.

Мария Чекашкина

У вас есть ребята, которые пишут стримы. Они просто сидят и играют в игру?

Андрей Ободеев

Это, как правило, контрибьюторы, то есть обычные стримеры. Они имеют партнёрку с компанией, стримят и получают за это какие-то денежки. И еще у нас есть комьюнити-менеджеры, которые, собственно, и общаются с этими контрибьюторами, и иногда сами тоже что-то стримят. Мы организуем им эти стримы. Что они там будут на стримах рассказывать, показывать, мы не знаем. Наша история просто включить, чтобы картинка была хорошая, как-то склеивать крупные и средние планы, какую-то графику, может быть, на стримах показывать.

Мария Чекашкина

Вы, по сути, как бы делаете из их стримов трансляцию, да? Сколько у вас вообще источников, с которых вы ведёте?

Андрей Ободеев

Самый большой турнир мы проводили, где было 9 камерменов, которые летали по карте. У нас было 4 камеры, которые стояли в студии, 3 или 4 компа, из них с одного заводилась графика, с другого - что-то ещё. Два режиссёрских компа, ещё один компьютер. В общей сложности на таких больших стримах было задействовано от 15 до 20 человек.

Мария Чекашкина

Обалдеть. И из них режиссёров, наверное, человека 3?

Андрей Ободеев

Да, режиссёры полной трансляции, которые сводят всё воедино, режиссёр графики, режиссёр повторов и режиссёр клин-фида. Мы так называем режиссёра, который собирает картинку именно из игры. Он собирает всё в одно и отдаёт это главному режиссёру, который собирает уже всё вместе со студией.

Мария Чекашкина

Когда выходит какое-то обновление, вы снимаете видео как саму игру, либо это все отрисовывается, и как это работает?

Андрей Ободеев

Мы снимаем саму игру. Очень много компаний делают CG (от англ. Computer Graphics — компьютерная графика), то есть они делают пререндер на русский, и это не совсем то, что игроки увидят в игре, все равно чуть красивее, прикольнее, эффекты, свет и так далее. У нас все наши видосы, весь геймплей это чистая игра без каких-либо добавлений, разве что на монтаже ребята эффекты сверху могут сделать, но в основном это все игра.

Мария Чекашкина

Вы это целенаправленно для себя решили, что будете делать именно так, в отличие от всех остальных, потому что хотите, чтобы человек видел реальную картинку?

Андрей Ободеев

Здесь, на самом деле, довольно сложный вопрос, потому что с одной стороны, сделать красиво тоже хочется, но сделать красиво – это дорого. Целая CG-команда может потратить год работы на создание минутного видео. И в дальнейшем нам нужно очень много контента для регулярного постинга. А снимать игру, которая выглядит местами не хуже, чем CG, это очень дешево, и у нас на производство самого простого трейлера обновления, уходит неделя. Сел чувак, открыл игру, поиграл, полетал, покрутил кораблик, вот тебе трейлер готов.

Мария Чекашкина

Плюс ко всему вы можете оперативно это выпускать, что немаловажно. Андрей, спасибо тебе большое за разговор, было интересно.

SMMagic Agency & Education

Маркетинг без котиков

Другие видео

Запретные методы в продвижении отеля в Гаграх

Как вывести бутик-отель в Абхазии на окупаемость в короткий срок

Сколько стоит снять кино в России? | Поговорим без котиков | SMMagic Москва

Сколько стоит снять сериал? На этот вопрос отвечает Николай Окопов, кино и ТВ-продюсер, а также основатель продюсерского центра Ratpack Production. В нашем подкасте «Поговорим без котиков»

Digital-агентства, сходство и отличия предоставляемых услуг.«ПОСЛЕ ЭТОГО К НАМ ПРИШЕЛ ТЕХНОНИКОЛЬ, ПРИШЕЛ СБЕР»

Digital жизнь: кейсы, премии, услуги digital агентств. Аналитик или креатор: кому на Руси жить веселей? Говорим об этом и не только с Артёмом Конаковым, владельцем дизайн-студии.

Работа с репутацией компании в интернете. SEO и SERM

Репутация бренда и персон в сети. Плохие отзывы в интернете. О покере и seo разговариваем с руководителем агентства поискового маркетинга Head Promo Владимиром Назаровым. Кроме того мы обсудили рейтинговые площадки, такие как про докторов, как происходит модерация отзывов на Яндекс, в чем сложность работы с отзывами о работодателях, а также как работать с негативом в […]

Секреты привлечения клиентов через публичные выступления

Топ-5 секретов привлечения клиентов с помощью спикерства

Как реагировать на хейт при развитии личного бренда

Хейтеры — плюс или минус? Как реагировать на их атаки при развитии личного бренда. Поговорили с Иваном Григорьевым — управляющим партнёром в IT-компании LARD и консультантом по стратегии цифровой трансформации.

Управление репутацией в интернете (ORM)

Разработка "под ключ"

Поисковое продвижение сайта (SEO)

Продвижение в социальных сетях (SMM)

Готовые решения

Дизайн и креатив

Perfomance / Лидогенерация

Аналитика и стратегия

Игровой маркетинг или когда игра становится маркетингом или маркетинг игрой ?!

Другие видео

Управление репутацией в интернете (ORM)

Разработка "под ключ"

Поисковое продвижение сайта (SEO)

Продвижение в социальных сетях (SMM)

Готовые решения

Дизайн и креатив

Perfomance / Лидогенерация

Аналитика и стратегия

Отправить заявку

Обсудить проект

Пригласить в тендер

Игровой маркетинг или когда игра становится маркетингом или маркетинг игрой ?!

Другие видео