Этот момент настал…!

Теперь TikTok можно считать полноценным конкурентом для Instagram, Facebook, Vkontakte.

Появление рекламного кабинета перевернет жизнь каждого. Пока вы рассуждаете, стоит ли заходить в TikTok и есть ли там подходящая аудитория, ваши конкуренты уже запускают свои первые рекламные кампании и получают больше клиентов.

Это действительно так, ведь на сегодняшний день TikTok является одной из самых популярных платформ в России.

В TikTok существует несколько форматов рекламы:

1. In-Feed Native Video – видеореклама в ленте.

2. TopView – баннер на весь экран при входе, ролик до 60 секунд.

3. Brand Takeover – баннер на весь экран при входе, картинка 3 секунды или ролик 3-5 секунд.

4. Hashtag Challenge – баннер в разделе поиска с брендированным хэштегом для челленджа.

5. Брендированные эффекты: маски, линзы, стикеры.

Начнем:

Заходим на сайт — ads.tiktok.com.

Выбираем язык (справа вверху).

Регистрируемся или если у вас есть аккаунт — входим в него. В этом случае вам будет доступна оплата рекламы с личной или корпоративной банковской карты.

Заполняем все поля. Подтверждаем и отправляем. Также с вами может связаться менеджер TikTok Ads. Настройка и создание аккаунта может занять до 48 часов.

Описание своей компании. Чтобы оплатить рекламу с расчетного счета компании и получить комплект закрывающих документов для бухгалтерии на русском языке, подключите аккаунт TikTok Ads в сервисах eLama или GetUniq. В eLama минимальная сумма пополнения баланса кабинета с учетом НДС – 60 $, в GetUniq – 500 $.

Этап 1. Нажмите на вкладку “Кампании” в шапке страницы и кликните “Создать”.

Далее нужно выбрать цель. И учитывайте то, что каждой соответствуют разные способы оплаты.

— охват – оплата за показы (CPM);

— трафик – оплата за клики (CPC);

— установка приложения – оплата за клики (CPC);

— просмотры видео – оплата за просмотры двух или шести секунд видео (CPV);

— конверсия – оплата за клики или оплата за оптимизированные клики (CPC или oCPC).

Придумываем название кампании. А если вы собираетесь запускать несколько РК, то пишите название так, чтобы вы не запутались.

Бюджет. В рекламном кабинете есть несколько вариантов распределения денежных средств:

— Дневной бюджет. Сумма, которую вы готовы тратить на кампанию ежедневно;

— Общий бюджет. Сумма, которую вы готовы потратить на кампанию за весь период действия.

Этап 2. Группа объявлений

Настройки.

Перед тем, как выбрать, где разместить рекламу, нужно написать название группы объявлений.

Тип рекламы.

Вам нужно определиться с типом рекламы. Ads TikTok предлагает два варианта.

1. Приложение (Привлечение аудитории для установки вашего приложения)

2. Веб-сайт (Привлечение аудитории для просмотра вашей веб-страницы)

Не забудьте добавить ссылку в раздел “Приложение” на приложение или URL-адрес страницы сайта. При выборе типа “Веб-сайт” дополнительно необходимо указать пиксели, которые можно создать в разделе “Управления событиями”.

Выбираем место размещения TikTok. На территории России далеко не все приложения корректно работают, поэтому лучше делать рекламу только в TikTok. Внутри этой соцсети она подходит для повышения охватов, получения трафика на сайт, рекламы мобильных приложений, увеличения конверсии.

Тип креатива.

Динамический креатив нужен для автоматического тестирования объявлений, собранных из разных комбинаций видео, текстов и призывов к действию. Для первых рекламных кампаний оставьте эту настройку выключенной, так запуск произойдет быстрее.

Таргетинг.

Параметры таргетинга позволят вам настроить объявления в TikTok на аудиторию, которой хотите показывать рекламу. Используйте эти возможности, когда в аудиториях будет больше 1 000 пользователей.

В строке “Исключена” Вы можете исключить пользовательскую или похожую аудиторию.

На странице ниже размещены основные параметры таргетинга:

— Расположение. Укажите страну, где будет размещаться реклама;

— Пол и возраст. Укажите, на какой пол и возраст ориентируется объявление или отметьте “без ограничений”;

— Язык. Настройте языковые ограничения исходя из того, для какой аудитории реклама;

— Категория интересов. Выберите из списка перечень интересов Вашей ЦА.

Ниже есть возможность выбора таргетинга по устройствам. Чаще это используется для продвижения мобильных устройств.

Бюджет и график.

В этом блоке вы также можете запланировать начало и окончание показа креативов группы и задать расписание. Для начала советую показывать рекламу 24/7, чтобы набрать статистику и в дальнейшем вносить корректировки на основе полученных данных. 

Назначение ставок и оптимизация.

Цель оптимизации можно назвать метрикой, по которой оценивается результативность рекламной кампании. Если цель – конверсия, то можно выбрать две цели оптимизации – конверсия и клик. Советую первую. В этом случае алгоритм постарается привести как можно больше пользователей, вероятность совершения целевых действий для которых максимальна.

Далее задайте ставку, которую Вы готовы платить за каждое целевое действие в рекламе.

Этап 3. Рекламное объявление. 

Создаем название рекламы.

Формат рекламы.

Существует несколько подходов к созданию видеокреативов для TikTok:

— Собрать ролик на основе изображений или видеоподложек в шаблоне TikTok Ads. Такой подход подойдет для продвижения простых товаров, которые легко идентифицировать: смартфоны, одежда и обувь, часы и т. д.

— Использовать встроенный видеоредактор в TikTok Ads. В рекламном кабинете удобный редактор, но есть свои нюансы. Например, тезисы подставляются визуально некрасиво.

— Использовать видеоредактор приложения TikTok. Он идеально подходит для создания роликов. Если решите им воспользоваться для генерации рекламных видео, то после выгрузки ролика необходимо удалить водяной знак, иначе ролик пройдет модерацию.

— Смонтировать отснятый ролик во внешнем видеоредакторе, наложить в нем музыку и тезисы и потом загрузить в TikTok Ads.

Настройки объявления.

В этом разделе можно:

1. Загрузить готовый файл с изображением или видео;

2. Выбрать понравившийся вариант из библиотеки;

3. Создавать фото или видео во встроенных редакторах.

После загрузки или создания контента напишите сопровождающий текст. Он будет отображаться в составе рекламного контента и точно даст понять пользователям, что именно вы рекламируете.

После этого обязательно проверьте ролик в функции предпросмотра и, если вас все устраивает, нажмите на кнопку «Отправить».

На этом создание рекламной кампании завершено.

Сохраняйте памятку себе в закладки по настройке рекламной кампании и забирайте себе всех клиентов!