Реклама канала Яндекс Дзен. Как запустить
+7 495 018 58 91 Telegram

Реклама канала в Яндекс Дзен. Как запустить

Дата публикации: 5 мая 2022

На чтение: ~ 3 мин

В прошлой нашей публикации мы разобрались с тем, какой бывает рекламный контент в Дзене, а также узнали как работает умный алгоритм сервиса. Сегодня же самое главное — как эффективно запускать рекламные кампании и какие настройки особенно важны.

Создаем первую рекламную кампанию

  1. Для начала зайдите в раздел «Рекламные кампании» и нажмите на желтую кнопку «Создать кампанию» в нижнем левом углу.
  1. Далее нужно придумать название кампании. Оно нужно только для вас, чтобы было удобнее потом искать в поиске.
  2. Выберите рекламный формат.
  3. Выберите стратегию размещения. Здесь мы остановимся подробнее, расскажем, какие есть виды.

  • Статьи: вовлечение с оплатой за дочитывания

С такой стратегией вы получите максимум пользователей, которые прочитают публикацию до конца, при заданной стоимости дочитывания. При этом наиболее вовлеченная аудитория перейдет на ваш сайт. Алгоритм Дзена ориентируется на пользователей, которые дочитывают похожие публикации и затем открывают сайт рекламодателя.

  • Автостратегия «Дневной бюджет» для удобного и быстрого старта.

В этой стратегии не нужно регулировать ставки вручную. Достаточно указать свой дневной бюджет. Алгоритм определит лучшую ставку для рекламной кампании и обеспечит оптимальный объем дочитываний и переходов в рамках заданного бюджета.

  • Статьи: охват с оплатой за СPM 

Позволяет охватить максимальную аудиторию за указанное время при заданном бюджете. Алгоритм Дзена ориентируется на пользователей, которые открывают похожие публикации и с большей вероятностью перейдут на ваш сайт.

  • Видео: досмотры. 

Выбирайте эту кампанию с заданной ценой досмотра, чтобы как можно больше людей досмотрели ваши видеоролики.

  • Видео: охват. 

Выбирайте эту кампанию, чтобы повысить охват ваших видеопубликаций и перевести на сайт активных пользователей.

5. Настройте период кампании.

6. Установите бюджет. Для кампаний на вовлечение можно начинать с высоких ставок в 10-15 рублей. Это позволит быстро собрать нужную аудиторию. Затем снижайте ставку до оптимальных для вас значений.

Или просто выбирайте автостратегию «Дневной бюджет».

7. Установите лимиты на кампанию, чтобы избежать незапланированных трат. 

8. Настройте таргетинги по полу, возрасту, устройствам и геоположению. Сильно сужать аудиторию не стоит, алгоритму будет сложно подобрать для вас нужных пользователей.

9. Загрузите сегменты аудиторий, чтобы запускать кампании на пользователей, похожих на их текущих клиентов и покупателей: по телефонам и имейлам покупателей, конверсиям на сайте.

10. Нажмите кнопку «Создать».

11. На карточке созданной кампании можно настроить Scroll2Site и пиксели.

12. Добавьте публикации в рекламную кампанию.

13. Убедитесь, что статус кампании — «Активна».

Что особенно важно в настройках

Вот чек-лист, по которому удобно проходить перед запуском.

  • Стратегия размещения. Убедитесь, что она верная.
  • Ставка. Проверьте стоимость.
  • Таргетинги. Убедитесь, что правильно выставлен возрастной диапазон и стоят галочки в нужных вам чек-боксах.
  • Лимиты на кампанию и дневной лимит. Перепроверьте суммы.
  • Дата запуска рекламной кампании. Внимательно проверьте год и месяц запуска.
  • Статус рекламной кампании. Статус должен быть «Активна».
  • Рекламная публикация. Должна быть в правильной рекламной кампании.
  • Статус рекламной публикации. Публикация должна быть опубликована и пройдена модерация. Статьи попадают на модерацию при условии, что кампания активна и счёт канала пополнен.
  • Все ссылки в статье. Прокликайте все ссылки, проверьте, что они открываются без ошибок и ведут на правильные посадочные страницы.

На этом все! Эффективных рекламных кампаний.

Читать ещё

Несколько способов для улучшения эффективности ваших рекламных кампаний

Статистические данные Яндекса показывают высокий процент переходов на сайты рекламодателей и увеличение числа «дочитывания», после переноса рекламного кабинета на технологии РСЯ. Но такой ошеломительный успех происходит далеко не у всех. Мы решили дать несколько рекомендаций для улучшения эффективности ваших рекламных кампаний. Как можно изменить ситуацию к лучшему? ✅ Рекомендуем добавить до 5 новых заголовков в […]

5 возможностей и инструментов ВКонтакте для бизнеса

Совсем недавно месячная аудитория ВКонтакте выросла до 100 миллионов человек. И мы подумали, что когда, если не сейчас провести небольшой обзор возможностей этой соцсети для развития и продвижения своего дела. Форматы как у соцсетей, которые нельзя называть «Клипы» ВКонтакте смело заменяют ролики в TikTok, есть свои сторис над рекомендательной лентой, возможность делать посты и даже […]

Как из ТикТока перенести видео в клипы ВКонтакте

Пока TikTok не даёт выкладывать новые видео, осваиваем другие площадки.Сегодня расскажем, как перенести все ваши видео без вотермарки в Клипы ВКонтакте. Спойлер — способа сделать это автоматически пока не придумали. Разбираемся, как это сделать наиболее быстро. Как переносить со смартфона Открываем чат с ботом. Ботов великое множество, но нам приглянулись:@SaveAsBot — кроме видео без вотермарки […]

Как подключить Рекламную подписку для сайта или соцсетей

Вот бы кто-то создал, настроил и запустил рекламу за меня — так думают многие рекламодатели. И этот инструмент есть — Рекламная подписка от Яндекс.Бизнеса Вам нужно рассказать, чем вы занимаетесь, и выбрать, куда приводить клиентов: в карточку компании в Яндекс.Бизнесе или на сайт и в соцсети. Остальное сделает сервис. Рекламная подписка проанализирует вашу целевую аудиторию […]

Instagram рассказал, как работают его алгоритмы

Что такое «алгоритм» Инстаграм? Одно из основных заблуждений, которое разработчики хотят прояснить — это само существование «Алгоритма». В Instagram нет единого алгоритма, который следит за активностью пользователей в приложении. В соцсети используется множество алгоритмов, каждый со своей целью. В начале своего запуска, Instagram представлял собой единый поток фотографий в хронологическом порядке. Но по мере развития […]

Как создать Look-alike в myTarget для продвижения мобильных приложений?

Продвигать мобильные приложения можно разными способами, но одним из самых эффективных является таргетинг с использованием инструмента Look-alike — показ рекламы пользователям, похожим на уже собранную вами аудиторию.  Как работает Look-alike: особенности и механизм Настройка рекламной кампании с применением механизма Look-alike по базе уже существующих пользователей — наиболее подходящий способ поиска релевантной аудитории с точки зрения […]

7 беспроигрышных методов управления проектами

За всю историю проектного управления было создано множество различных методов управления проектами под практически любые нужды. Даже если Вы не собираетесь отправлять человека на Луну и не располагаете аналогичным количеством ресурсов, Вы всё равно найдёте подходящий для себя инструмент. Главное понять, что самое важное для Вашего проекта – дедлайны, ресурсы, соблюдение процесса, или сразу несколько […]

Whatsapp Smmagic