Реклама канала Яндекс Дзен. Как запустить
+7 495 018 58 91 Telegram

Реклама канала в Яндекс Дзен. Как запустить

Дата публикации: 5 мая 2022

На чтение: ~ 3 мин

В прошлой нашей публикации мы разобрались с тем, какой бывает рекламный контент в Дзене, а также узнали как работает умный алгоритм сервиса. Сегодня же самое главное — как эффективно запускать рекламные кампании и какие настройки особенно важны.

Создаем первую рекламную кампанию

  1. Для начала зайдите в раздел «Рекламные кампании» и нажмите на желтую кнопку «Создать кампанию» в нижнем левом углу.
  1. Далее нужно придумать название кампании. Оно нужно только для вас, чтобы было удобнее потом искать в поиске.
  2. Выберите рекламный формат.
  3. Выберите стратегию размещения. Здесь мы остановимся подробнее, расскажем, какие есть виды.

  • Статьи: вовлечение с оплатой за дочитывания

С такой стратегией вы получите максимум пользователей, которые прочитают публикацию до конца, при заданной стоимости дочитывания. При этом наиболее вовлеченная аудитория перейдет на ваш сайт. Алгоритм Дзена ориентируется на пользователей, которые дочитывают похожие публикации и затем открывают сайт рекламодателя.

  • Автостратегия «Дневной бюджет» для удобного и быстрого старта.

В этой стратегии не нужно регулировать ставки вручную. Достаточно указать свой дневной бюджет. Алгоритм определит лучшую ставку для рекламной кампании и обеспечит оптимальный объем дочитываний и переходов в рамках заданного бюджета.

  • Статьи: охват с оплатой за СPM 

Позволяет охватить максимальную аудиторию за указанное время при заданном бюджете. Алгоритм Дзена ориентируется на пользователей, которые открывают похожие публикации и с большей вероятностью перейдут на ваш сайт.

  • Видео: досмотры. 

Выбирайте эту кампанию с заданной ценой досмотра, чтобы как можно больше людей досмотрели ваши видеоролики.

  • Видео: охват. 

Выбирайте эту кампанию, чтобы повысить охват ваших видеопубликаций и перевести на сайт активных пользователей.

5. Настройте период кампании.

6. Установите бюджет. Для кампаний на вовлечение можно начинать с высоких ставок в 10-15 рублей. Это позволит быстро собрать нужную аудиторию. Затем снижайте ставку до оптимальных для вас значений.

Или просто выбирайте автостратегию «Дневной бюджет».

7. Установите лимиты на кампанию, чтобы избежать незапланированных трат. 

8. Настройте таргетинги по полу, возрасту, устройствам и геоположению. Сильно сужать аудиторию не стоит, алгоритму будет сложно подобрать для вас нужных пользователей.

9. Загрузите сегменты аудиторий, чтобы запускать кампании на пользователей, похожих на их текущих клиентов и покупателей: по телефонам и имейлам покупателей, конверсиям на сайте.

10. Нажмите кнопку «Создать».

11. На карточке созданной кампании можно настроить Scroll2Site и пиксели.

12. Добавьте публикации в рекламную кампанию.

13. Убедитесь, что статус кампании — «Активна».

Что особенно важно в настройках

Вот чек-лист, по которому удобно проходить перед запуском.

  • Стратегия размещения. Убедитесь, что она верная.
  • Ставка. Проверьте стоимость.
  • Таргетинги. Убедитесь, что правильно выставлен возрастной диапазон и стоят галочки в нужных вам чек-боксах.
  • Лимиты на кампанию и дневной лимит. Перепроверьте суммы.
  • Дата запуска рекламной кампании. Внимательно проверьте год и месяц запуска.
  • Статус рекламной кампании. Статус должен быть «Активна».
  • Рекламная публикация. Должна быть в правильной рекламной кампании.
  • Статус рекламной публикации. Публикация должна быть опубликована и пройдена модерация. Статьи попадают на модерацию при условии, что кампания активна и счёт канала пополнен.
  • Все ссылки в статье. Прокликайте все ссылки, проверьте, что они открываются без ошибок и ведут на правильные посадочные страницы.

На этом все! Эффективных рекламных кампаний.

Читать ещё

Китайские соцсети и мессенджеры. ТОП-6 площадок, о которых нужно знать в 2023 году.

Китайские соцсети доступные в России. Как зарегистрироваться? А какие из них подойдут для бизнеса? Если вы хотите что-то продавать в Китае, то выход на рынок без использования социальных сетей — невозможен. Каждая китайская социальная сеть – цифровая платформа со своими особенностями и функционалом, на которой можно продвигать свою компанию. Россиянам, на данный момент, доступны почти […]

Как запустить эффективную медийную кампанию на мобильную аудиторию.

Кто является той самой «мобильной» аудиторией Яндекса? Давайте разбираться! Смартфоны уже давно стали не только средством общения. В телефоне вся жизнь: работа, фото и видео, заметки, финансы, покупки.  По данным Digital Global в 2022 году 91% жителей России используют смартфоны для серфинга в интернете.  Медийная реклама на мобильных устройствах лучше привлекает внимание пользователя и стимулирует […]

Методы сегментации аудитории

Какие методы сегментации аудитории эффективны?! Начнем с начала!  Во-первых, что такое сегментирование аудитории? Это разделение клиентов на группы по заданным параметрам.  Во-вторых, для чего нужно сегментировать аудиторию? Чтобы понимать, кто ваш клиент, какие у него потребности, и на основании этого правильно позиционировать кампанию;  выстраивать уникальные механики взаимодействия с каждым из клиентов, повышать конверсию из предложения […]

Nashstore или Rustore? Обзор приложений.

Пока магазины приложений AppStore и Google Play активно удаляют программы, препятствуют работе наших разработчиков и устраивают кучу проблем российским пользователям, закономерно начали появляться альтернативные российские магазины приложений для смартфонов. В мае на рынке маркетплейсов мобильных приложений появились NashStore и RuStore. Мы собрали самые объективные данные про оба приложения. ✅ Процедура установки.  В обоих магазинах она […]

Несколько способов для улучшения эффективности ваших рекламных кампаний

Статистические данные Яндекса показывают высокий процент переходов на сайты рекламодателей и увеличение числа «дочитывания», после переноса рекламного кабинета на технологии РСЯ. Но такой ошеломительный успех происходит далеко не у всех. Мы решили дать несколько рекомендаций для улучшения эффективности ваших рекламных кампаний. Как можно изменить ситуацию к лучшему? ✅ Рекомендуем добавить до 5 новых заголовков в […]

5 возможностей и инструментов ВКонтакте для бизнеса

Совсем недавно месячная аудитория ВКонтакте выросла до 100 миллионов человек. И мы подумали, что когда, если не сейчас провести небольшой обзор возможностей этой соцсети для развития и продвижения своего дела. Форматы как у соцсетей, которые нельзя называть «Клипы» ВКонтакте смело заменяют ролики в TikTok, есть свои сторис над рекомендательной лентой, возможность делать посты и даже […]

Как из ТикТока перенести видео в клипы ВКонтакте

Пока TikTok не даёт выкладывать новые видео, осваиваем другие площадки.Сегодня расскажем, как перенести все ваши видео без вотермарки в Клипы ВКонтакте. Спойлер — способа сделать это автоматически пока не придумали. Разбираемся, как это сделать наиболее быстро. Как переносить со смартфона Открываем чат с ботом. Ботов великое множество, но нам приглянулись:@SaveAsBot — кроме видео без вотермарки […]

Whatsapp Smmagic