Дата публикации: 5 мая 2022
На чтение: ~ 3 мин
В прошлой нашей публикации мы разобрались с тем, какой бывает рекламный контент в Дзене, а также узнали как работает умный алгоритм сервиса. Сегодня же самое главное — как эффективно запускать рекламные кампании и какие настройки особенно важны.
С такой стратегией вы получите максимум пользователей, которые прочитают публикацию до конца, при заданной стоимости дочитывания. При этом наиболее вовлеченная аудитория перейдет на ваш сайт. Алгоритм Дзена ориентируется на пользователей, которые дочитывают похожие публикации и затем открывают сайт рекламодателя.
В этой стратегии не нужно регулировать ставки вручную. Достаточно указать свой дневной бюджет. Алгоритм определит лучшую ставку для рекламной кампании и обеспечит оптимальный объем дочитываний и переходов в рамках заданного бюджета.
Позволяет охватить максимальную аудиторию за указанное время при заданном бюджете. Алгоритм Дзена ориентируется на пользователей, которые открывают похожие публикации и с большей вероятностью перейдут на ваш сайт.
Выбирайте эту кампанию с заданной ценой досмотра, чтобы как можно больше людей досмотрели ваши видеоролики.
Выбирайте эту кампанию, чтобы повысить охват ваших видеопубликаций и перевести на сайт активных пользователей.
5. Настройте период кампании.
6. Установите бюджет. Для кампаний на вовлечение можно начинать с высоких ставок в 10-15 рублей. Это позволит быстро собрать нужную аудиторию. Затем снижайте ставку до оптимальных для вас значений.
Или просто выбирайте автостратегию «Дневной бюджет».
7. Установите лимиты на кампанию, чтобы избежать незапланированных трат.
8. Настройте таргетинги по полу, возрасту, устройствам и геоположению. Сильно сужать аудиторию не стоит, алгоритму будет сложно подобрать для вас нужных пользователей.
9. Загрузите сегменты аудиторий, чтобы запускать кампании на пользователей, похожих на их текущих клиентов и покупателей: по телефонам и имейлам покупателей, конверсиям на сайте.
10. Нажмите кнопку «Создать».
11. На карточке созданной кампании можно настроить Scroll2Site и пиксели.
12. Добавьте публикации в рекламную кампанию.
13. Убедитесь, что статус кампании — «Активна».
Вот чек-лист, по которому удобно проходить перед запуском.
На этом все! Эффективных рекламных кампаний.