Яндекс.Дзен — одна из популярных платформ для блогеров и медиа, аудитория которой каждый год продолжает только расти. Тем самым в Дзен приходит все больше и больше рекламодателей. 

Мы расскажем о том, какие есть рекламные форматы в Дзене, кому какие задачи она помогает решать и какие еще есть преимущества.

Рекламные публикации в Дзене читают и смотрят так же, как обычные публикации, они ничем не отличаются. Поэтому главным инструментом влияния на пользователя в Дзене становится контент. 

Не будем останавливаться на том, что картинка должна быть качественной, а заголовок с текстом цеплять и быть полезными. Это вы и так знаете 🙂

Рекламные форматы: статьи и видео

Статьи позволяют подробно рассказать все самое важное о вашем продукте или услугах, без ограничений в количестве знаков. В них можно добавлять картинки, видео, гифки, гиперссылки и Яндекс.Формы. Статьи подходят для разных задач: от стимулирования спроса до роста продаж.

ВИДЕО

Видео, как и статьи, отображается в общей ленте Дзена. Для продвижения можно использовать уже готовые рекламные ролики из соцсетей, включая длинные форматы: например, распаковки или румтуры.

Особенности рекламы

Главная особенность рекламы в Дзене — возможность провести пользователя через все этапы маркетинговой воронки и отследить эффективность кампании.

Какие задачи может помочь решить реклама в Я.Дзене:

• отстроиться от конкурентов — можно подробно рассказать о преимуществах своего продукта над похожими. 
• создать новый спрос — рассказать о товаре или услуге, о которых покупатели даже не задумывались. 
• продать дорогой или сложный товар — там, где читатели не делают импульсивных покупок, а вдумчиво изучают предложения. 
• предложить новые жизненные сценарии — когда надо на что-то решиться. 
• рассказать о скидках и акциях — показывать рекламу только в определенный день на широкую аудиторию.

Как Дзен находит пользователей для вашей рекламы

В Дзене есть два типа таргетирования: вы настраиваете вручную, или же автоматический вариант.

Самостоятельно вы можете настроить таргетинги по полу, возрасту, устройствам и регионам.

Дальше начинает работать алгоритм. Он находит новых читателей по двум критериям:

• Алгоритм анализирует рекламную публикацию и показывает ее тем людям, которые уже дочитали близкую по теме публикацию
• Алгоритм показывает рекламу пользователям, которые по интересам, прочитанным и залайканным статьям похожи на тех, кто уже дочитал рекламную статью.

Дополнительно можно загрузить сегменты аудиторий, которые помогут алгоритму еще точнее искать нужных рекламодателю людей по принципу Look-alike.

Вам не нужно тратить время на предварительную аналитику аудитории, длительную настройку таргетов под эту аудиторию. Все точно и оптимально сделает рекламный алгоритм.

Требования к контенту

Рекламные публикации должны быть направлены на продвижение коммерческого контента и коммерческих интересов. Это означает, что рекламировать можно только те продукты или услуги, за которые пользователь платит деньги.

Например, рекламировать сервис платных онлайн-консультаций юристов — да. Рекламировать бесплатную юридическую помощь — нет.

Нельзя рекламировать азартные игры, использовать спам-контент или незаконную информацию. Также публикация не должна содержать политическую рекламу или рекламу медицинских услуг.

Рекламные публикации vs. реклама у блогеров Дзена

Рекламные публикации запускаются через рекламный кабинет Дзена.

Для запуска рекламной кампании не обязательно вести канал в Дзене на регулярной основе. Можно запускать рекламу ситуативно, по необходимости.

Вы пополняете счет, создаете рекламную кампанию с нужными настройками и запускаете ее. Публикация показывается в лентах пользователей, подобранных алгоритмом. 

Чтобы разместить нативную рекламу у блогеров же, вам нужно самостоятельно их найти, отобрать по ЦА и договориться с ним о сроках, стоимости и содержании публикаций. Блогер пишет и размещает публикацию у себя в канале в Дзене, и она получает дочитывания за счет органического охвата. Какой вариант выбрать — решать вам.

В следующем материале мы расскажем как настроить, запустить, а также проанализировать результаты рекламных кампаний в Дзене.