Реклама канала Яндекс Дзен. Как настроить
+7 495 018 58 91 Telegram

Реклама канала в Яндекс Дзен. Как настроить

Дата публикации: 5 мая 2022

На чтение: ~ 3 мин

Яндекс.Дзен — одна из популярных платформ для блогеров и медиа, аудитория которой каждый год продолжает только расти. Тем самым в Дзен приходит все больше и больше рекламодателей. 

Мы расскажем о том, какие есть рекламные форматы в Дзене, кому какие задачи она помогает решать и какие еще есть преимущества.

Рекламные публикации в Дзене читают и смотрят так же, как обычные публикации, они ничем не отличаются. Поэтому главным инструментом влияния на пользователя в Дзене становится контент. 

Не будем останавливаться на том, что картинка должна быть качественной, а заголовок с текстом цеплять и быть полезными. Это вы и так знаете 🙂

Рекламные форматы: статьи и видео

Статьи позволяют подробно рассказать все самое важное о вашем продукте или услугах, без ограничений в количестве знаков. В них можно добавлять картинки, видео, гифки, гиперссылки и Яндекс.Формы. Статьи подходят для разных задач: от стимулирования спроса до роста продаж.

ВИДЕО

Видео, как и статьи, отображается в общей ленте Дзена. Для продвижения можно использовать уже готовые рекламные ролики из соцсетей, включая длинные форматы: например, распаковки или румтуры.

Особенности рекламы

Главная особенность рекламы в Дзене — возможность провести пользователя через все этапы маркетинговой воронки и отследить эффективность кампании.

Какие задачи может помочь решить реклама в Я.Дзене:

  • отстроиться от конкурентов — можно подробно рассказать о преимуществах своего продукта над похожими. 
  • создать новый спрос — рассказать о товаре или услуге, о которых покупатели даже не задумывались. 
  • продать дорогой или сложный товар — там, где читатели не делают импульсивных покупок, а вдумчиво изучают предложения. 
  • предложить новые жизненные сценарии — когда надо на что-то решиться. 
  • рассказать о скидках и акциях — показывать рекламу только в определенный день на широкую аудиторию.

Как Дзен находит пользователей для вашей рекламы

В Дзене есть два типа таргетирования: вы настраиваете вручную, или же автоматический вариант.

Самостоятельно вы можете настроить таргетинги по полу, возрасту, устройствам и регионам.

Дальше начинает работать алгоритм. Он находит новых читателей по двум критериям:

  • Алгоритм анализирует рекламную публикацию и показывает ее тем людям, которые уже дочитали близкую по теме публикацию
  • Алгоритм показывает рекламу пользователям, которые по интересам, прочитанным и залайканным статьям похожи на тех, кто уже дочитал рекламную статью.

Дополнительно можно загрузить сегменты аудиторий, которые помогут алгоритму еще точнее искать нужных рекламодателю людей по принципу Look-alike.

Вам не нужно тратить время на предварительную аналитику аудитории, длительную настройку таргетов под эту аудиторию. Все точно и оптимально сделает рекламный алгоритм.

Требования к контенту

Рекламные публикации должны быть направлены на продвижение коммерческого контента и коммерческих интересов. Это означает, что рекламировать можно только те продукты или услуги, за которые пользователь платит деньги.

Например, рекламировать сервис платных онлайн-консультаций юристов — да. Рекламировать бесплатную юридическую помощь — нет.

Нельзя рекламировать азартные игры, использовать спам-контент или незаконную информацию. Также публикация не должна содержать политическую рекламу или рекламу медицинских услуг.

Рекламные публикации vs. реклама у блогеров Дзена

Рекламные публикации запускаются через рекламный кабинет Дзена.

Для запуска рекламной кампании не обязательно вести канал в Дзене на регулярной основе. Можно запускать рекламу ситуативно, по необходимости.

Вы пополняете счет, создаете рекламную кампанию с нужными настройками и запускаете ее. Публикация показывается в лентах пользователей, подобранных алгоритмом. 

Чтобы разместить нативную рекламу у блогеров же, вам нужно самостоятельно их найти, отобрать по ЦА и договориться с ним о сроках, стоимости и содержании публикаций. Блогер пишет и размещает публикацию у себя в канале в Дзене, и она получает дочитывания за счет органического охвата. Какой вариант выбрать — решать вам.

В следующем материале мы расскажем как настроить, запустить, а также проанализировать результаты рекламных кампаний в Дзене.

Читать ещё

Китайские соцсети и мессенджеры. ТОП-6 площадок, о которых нужно знать в 2023 году.

Китайские соцсети доступные в России. Как зарегистрироваться? А какие из них подойдут для бизнеса? Если вы хотите что-то продавать в Китае, то выход на рынок без использования социальных сетей — невозможен. Каждая китайская социальная сеть – цифровая платформа со своими особенностями и функционалом, на которой можно продвигать свою компанию. Россиянам, на данный момент, доступны почти […]

Как запустить эффективную медийную кампанию на мобильную аудиторию.

Кто является той самой «мобильной» аудиторией Яндекса? Давайте разбираться! Смартфоны уже давно стали не только средством общения. В телефоне вся жизнь: работа, фото и видео, заметки, финансы, покупки.  По данным Digital Global в 2022 году 91% жителей России используют смартфоны для серфинга в интернете.  Медийная реклама на мобильных устройствах лучше привлекает внимание пользователя и стимулирует […]

Методы сегментации аудитории

Какие методы сегментации аудитории эффективны?! Начнем с начала!  Во-первых, что такое сегментирование аудитории? Это разделение клиентов на группы по заданным параметрам.  Во-вторых, для чего нужно сегментировать аудиторию? Чтобы понимать, кто ваш клиент, какие у него потребности, и на основании этого правильно позиционировать кампанию;  выстраивать уникальные механики взаимодействия с каждым из клиентов, повышать конверсию из предложения […]

Nashstore или Rustore? Обзор приложений.

Пока магазины приложений AppStore и Google Play активно удаляют программы, препятствуют работе наших разработчиков и устраивают кучу проблем российским пользователям, закономерно начали появляться альтернативные российские магазины приложений для смартфонов. В мае на рынке маркетплейсов мобильных приложений появились NashStore и RuStore. Мы собрали самые объективные данные про оба приложения. ✅ Процедура установки.  В обоих магазинах она […]

Несколько способов для улучшения эффективности ваших рекламных кампаний

Статистические данные Яндекса показывают высокий процент переходов на сайты рекламодателей и увеличение числа «дочитывания», после переноса рекламного кабинета на технологии РСЯ. Но такой ошеломительный успех происходит далеко не у всех. Мы решили дать несколько рекомендаций для улучшения эффективности ваших рекламных кампаний. Как можно изменить ситуацию к лучшему? ✅ Рекомендуем добавить до 5 новых заголовков в […]

5 возможностей и инструментов ВКонтакте для бизнеса

Совсем недавно месячная аудитория ВКонтакте выросла до 100 миллионов человек. И мы подумали, что когда, если не сейчас провести небольшой обзор возможностей этой соцсети для развития и продвижения своего дела. Форматы как у соцсетей, которые нельзя называть «Клипы» ВКонтакте смело заменяют ролики в TikTok, есть свои сторис над рекомендательной лентой, возможность делать посты и даже […]

Как из ТикТока перенести видео в клипы ВКонтакте

Пока TikTok не даёт выкладывать новые видео, осваиваем другие площадки.Сегодня расскажем, как перенести все ваши видео без вотермарки в Клипы ВКонтакте. Спойлер — способа сделать это автоматически пока не придумали. Разбираемся, как это сделать наиболее быстро. Как переносить со смартфона Открываем чат с ботом. Ботов великое множество, но нам приглянулись:@SaveAsBot — кроме видео без вотермарки […]

Whatsapp Smmagic