Маркетинговая стратегия. Зачем она предпринимателю?
+7 495 018 58 91 Telegram

Маркетинговая стратегия, что это и зачем она нужна маленькому предпринимателю?

Дата публикации: 18 июня 2020

На чтение: ~ 4 мин

Что такое маркетинговая стратегия и зачем она нужна маленькому предпринимателю?

Любая стратегия – это план, маркетинговая не исключение. По сути – это должна быть инструкция, которая не позволит вам распылиться на все, а четко следовать к своей цели.

Каждый предприниматель по своей натуре творческий человек и, чаще всего ему в голову приходят миллионы идей, как и куда можно развить свой бизнес и все это делать безусловно нужно, но постепенно, придерживаясь стратегии. В процессе работы возникнет множество корректировок и путь может кардинально поменяться, но это нормально, любой руководитель должен быть гибким и готовым к любому повороту событий. Маркетинговая стратегия должна включать в себя все направления развития, так и разные каналы. В зависимости от возможностей – это может быть, как план в общих чертах, которым потом будет работать сам руководитель или специально нанятый сотрудник, так и пошаговый документ с расчетами, получив который команда специалистов, как в штате, так и на аутсорсе, сможет реализовать задуманное.

Самому заниматься или лучше делегировать?

Тут все зависит от вашей компетенции, если у Вас хватит знаний и опыта, чтобы это сделать за адекватное время, то вполне можно, а, если вы на этой стратегии только учитесь маркетингу и ваше призвание, например, продажи или производство, то лучше заниматься тем, в чем вы действительно хороши, а стратегию доверить профессионалу. Так как, сэкономив на оплате стратегии, вы забываете, что тратите свое время, которое в пересчете окажется более ценным.

Если делегировать, то как выбрать маркетолога?

При выборе маркетолога, я бы, в первую очередь ориентировалась на личные рекомендации. Если подобных, которым вы доверяете нет, то при выборе стоит обратить внимание на то, реализовывал ли маркетолог какие-либо из созданных стратегий, если нет, то бегите от него! На рынке существует множество «красивоговорителей», стратегии которых не стоят ничего.

Стратегий много. Какие они бывают и как выбрать нужную?

Стратегий не много, корректнее сказать, что у любой маркетинговой стратегии множество частей, такие как анализ рынка, анализ конкурентов, позиционирование, коммуникационная часть, комьюнити стратегия, медиапланирование и т.д. И какие именно части нужны именно Вам, зависит от задач. Каждый набор будет уникален, так как не существует двух одинаковых бизнесов по всем параметрам.

Какой должен быть бюджет на разработку стратегии?

Бюджет зависит в первую очередь от исполнителя, есть фриланс, который с удовольствием сделает все за любые деньги, есть именитые агентства, которые запрашивают не малые ценники. Если брать очень усредненную цифру по рынку, то, наверное, это в районе 300 т.р.

Разработка стратегии — ключевые этапы.

Выше уже говорила о таких этапах, как анализ рынка, анализ конкурентов, позиционирование, коммуникационная часть, комьюнити стратегия, медиапланирование. Помимо этого, существует анализ собственных ресурсов, построение модели продаж, анализ бизнес-процессов, прототипирование.

Нюансы важные, но неочевидные.

Очень важно понимать, для чего именно делается стратегия, кто и для чего будет ее использовать. Цели могут быть разные, рост прибыли, увеличение количества клиентов, освоение нового рынка, в зависимости от этого нужно четко описать задачи, в решении которых должна быть составлена стратегия. Также очень важно, чтобы маркетинговая стратегия учитывала ваши финансовые показатели: себестоимость продукта, маржинальность, среднюю рыночную цену. Так как важно, чтобы создатели стратегии четко понимали о том, какие цифры и бюджеты приемлемы, а какие нет.

Правила, которым нужно следовать.

Главное правило, если выбрали исполнителя, то доверяйте ему, без доверия ничего не получится. Не скрывайте нужную маркетологу информацию, если у Вас запрашивают, например, выручку за последний квартал или стоимость сотрудника в отделе продаж, то это не потому, что решили заняться промышленным шпионажем, а потому что это действительно важно для понимания всей специфики именно Вашего бизнеса.

Каких ошибок следует избегать?

Самое главное – это отсутствие анализа рынка и анализа конкурентов, без этих данных, все остальное не имеет смысла, так как будет просто «фантазиями на тему». Также очень большой ошибкой будет отсутствие четко продуманной системы аналитики. Без нее все ваши гипотезы и тесты, так и останутся гипотезами.

Подписывайтесь на наш Instagram — https://instagram.com/smmagic.online?igshid=uti2um5qwyst

Читать ещё

Китайские соцсети и мессенджеры. ТОП-6 площадок, о которых нужно знать в 2023 году.

Китайские соцсети доступные в России. Как зарегистрироваться? А какие из них подойдут для бизнеса? Если вы хотите что-то продавать в Китае, то выход на рынок без использования социальных сетей — невозможен. Каждая китайская социальная сеть – цифровая платформа со своими особенностями и функционалом, на которой можно продвигать свою компанию. Россиянам, на данный момент, доступны почти […]

Как запустить эффективную медийную кампанию на мобильную аудиторию.

Кто является той самой «мобильной» аудиторией Яндекса? Давайте разбираться! Смартфоны уже давно стали не только средством общения. В телефоне вся жизнь: работа, фото и видео, заметки, финансы, покупки.  По данным Digital Global в 2022 году 91% жителей России используют смартфоны для серфинга в интернете.  Медийная реклама на мобильных устройствах лучше привлекает внимание пользователя и стимулирует […]

Методы сегментации аудитории

Какие методы сегментации аудитории эффективны?! Начнем с начала!  Во-первых, что такое сегментирование аудитории? Это разделение клиентов на группы по заданным параметрам.  Во-вторых, для чего нужно сегментировать аудиторию? Чтобы понимать, кто ваш клиент, какие у него потребности, и на основании этого правильно позиционировать кампанию;  выстраивать уникальные механики взаимодействия с каждым из клиентов, повышать конверсию из предложения […]

Nashstore или Rustore? Обзор приложений.

Пока магазины приложений AppStore и Google Play активно удаляют программы, препятствуют работе наших разработчиков и устраивают кучу проблем российским пользователям, закономерно начали появляться альтернативные российские магазины приложений для смартфонов. В мае на рынке маркетплейсов мобильных приложений появились NashStore и RuStore. Мы собрали самые объективные данные про оба приложения. ✅ Процедура установки.  В обоих магазинах она […]

Несколько способов для улучшения эффективности ваших рекламных кампаний

Статистические данные Яндекса показывают высокий процент переходов на сайты рекламодателей и увеличение числа «дочитывания», после переноса рекламного кабинета на технологии РСЯ. Но такой ошеломительный успех происходит далеко не у всех. Мы решили дать несколько рекомендаций для улучшения эффективности ваших рекламных кампаний. Как можно изменить ситуацию к лучшему? ✅ Рекомендуем добавить до 5 новых заголовков в […]

5 возможностей и инструментов ВКонтакте для бизнеса

Совсем недавно месячная аудитория ВКонтакте выросла до 100 миллионов человек. И мы подумали, что когда, если не сейчас провести небольшой обзор возможностей этой соцсети для развития и продвижения своего дела. Форматы как у соцсетей, которые нельзя называть «Клипы» ВКонтакте смело заменяют ролики в TikTok, есть свои сторис над рекомендательной лентой, возможность делать посты и даже […]

Как из ТикТока перенести видео в клипы ВКонтакте

Пока TikTok не даёт выкладывать новые видео, осваиваем другие площадки.Сегодня расскажем, как перенести все ваши видео без вотермарки в Клипы ВКонтакте. Спойлер — способа сделать это автоматически пока не придумали. Разбираемся, как это сделать наиболее быстро. Как переносить со смартфона Открываем чат с ботом. Ботов великое множество, но нам приглянулись:@SaveAsBot — кроме видео без вотермарки […]

Whatsapp Smmagic