Маркетинговая стратегия. Зачем она предпринимателю?
+7 495 018 58 91 Telegram

Маркетинговая стратегия, что это и зачем она нужна маленькому предпринимателю?

Дата публикации: 18 июня 2020

На чтение: ~ 4 мин

Что такое маркетинговая стратегия и зачем она нужна маленькому предпринимателю?

Любая стратегия – это план, маркетинговая не исключение. По сути – это должна быть инструкция, которая не позволит вам распылиться на все, а четко следовать к своей цели.

Каждый предприниматель по своей натуре творческий человек и, чаще всего ему в голову приходят миллионы идей, как и куда можно развить свой бизнес и все это делать безусловно нужно, но постепенно, придерживаясь стратегии. В процессе работы возникнет множество корректировок и путь может кардинально поменяться, но это нормально, любой руководитель должен быть гибким и готовым к любому повороту событий. Маркетинговая стратегия должна включать в себя все направления развития, так и разные каналы. В зависимости от возможностей – это может быть, как план в общих чертах, которым потом будет работать сам руководитель или специально нанятый сотрудник, так и пошаговый документ с расчетами, получив который команда специалистов, как в штате, так и на аутсорсе, сможет реализовать задуманное.

Самому заниматься или лучше делегировать?

Тут все зависит от вашей компетенции, если у Вас хватит знаний и опыта, чтобы это сделать за адекватное время, то вполне можно, а, если вы на этой стратегии только учитесь маркетингу и ваше призвание, например, продажи или производство, то лучше заниматься тем, в чем вы действительно хороши, а стратегию доверить профессионалу. Так как, сэкономив на оплате стратегии, вы забываете, что тратите свое время, которое в пересчете окажется более ценным.

Если делегировать, то как выбрать маркетолога?

При выборе маркетолога, я бы, в первую очередь ориентировалась на личные рекомендации. Если подобных, которым вы доверяете нет, то при выборе стоит обратить внимание на то, реализовывал ли маркетолог какие-либо из созданных стратегий, если нет, то бегите от него! На рынке существует множество «красивоговорителей», стратегии которых не стоят ничего.

Стратегий много. Какие они бывают и как выбрать нужную?

Стратегий не много, корректнее сказать, что у любой маркетинговой стратегии множество частей, такие как анализ рынка, анализ конкурентов, позиционирование, коммуникационная часть, комьюнити стратегия, медиапланирование и т.д. И какие именно части нужны именно Вам, зависит от задач. Каждый набор будет уникален, так как не существует двух одинаковых бизнесов по всем параметрам.

Какой должен быть бюджет на разработку стратегии?

Бюджет зависит в первую очередь от исполнителя, есть фриланс, который с удовольствием сделает все за любые деньги, есть именитые агентства, которые запрашивают не малые ценники. Если брать очень усредненную цифру по рынку, то, наверное, это в районе 300 т.р.

Разработка стратегии — ключевые этапы.

Выше уже говорила о таких этапах, как анализ рынка, анализ конкурентов, позиционирование, коммуникационная часть, комьюнити стратегия, медиапланирование. Помимо этого, существует анализ собственных ресурсов, построение модели продаж, анализ бизнес-процессов, прототипирование.

Нюансы важные, но неочевидные.

Очень важно понимать, для чего именно делается стратегия, кто и для чего будет ее использовать. Цели могут быть разные, рост прибыли, увеличение количества клиентов, освоение нового рынка, в зависимости от этого нужно четко описать задачи, в решении которых должна быть составлена стратегия. Также очень важно, чтобы маркетинговая стратегия учитывала ваши финансовые показатели: себестоимость продукта, маржинальность, среднюю рыночную цену. Так как важно, чтобы создатели стратегии четко понимали о том, какие цифры и бюджеты приемлемы, а какие нет.

Правила, которым нужно следовать.

Главное правило, если выбрали исполнителя, то доверяйте ему, без доверия ничего не получится. Не скрывайте нужную маркетологу информацию, если у Вас запрашивают, например, выручку за последний квартал или стоимость сотрудника в отделе продаж, то это не потому, что решили заняться промышленным шпионажем, а потому что это действительно важно для понимания всей специфики именно Вашего бизнеса.

Каких ошибок следует избегать?

Самое главное – это отсутствие анализа рынка и анализа конкурентов, без этих данных, все остальное не имеет смысла, так как будет просто «фантазиями на тему». Также очень большой ошибкой будет отсутствие четко продуманной системы аналитики. Без нее все ваши гипотезы и тесты, так и останутся гипотезами.

Подписывайтесь на наш Instagram — https://instagram.com/smmagic.online?igshid=uti2um5qwyst

Читать ещё

5 возможностей и инструментов ВКонтакте для бизнеса

Совсем недавно месячная аудитория ВКонтакте выросла до 100 миллионов человек. И мы подумали, что когда, если не сейчас провести небольшой обзор возможностей этой соцсети для развития и продвижения своего дела. Форматы как у соцсетей, которые нельзя называть «Клипы» ВКонтакте смело заменяют ролики в TikTok, есть свои сторис над рекомендательной лентой, возможность делать посты и даже […]

Как из ТикТока перенести видео в клипы ВКонтакте

Пока TikTok не даёт выкладывать новые видео, осваиваем другие площадки.Сегодня расскажем, как перенести все ваши видео без вотермарки в Клипы ВКонтакте. Спойлер — способа сделать это автоматически пока не придумали. Разбираемся, как это сделать наиболее быстро. Как переносить со смартфона Открываем чат с ботом. Ботов великое множество, но нам приглянулись:@SaveAsBot — кроме видео без вотермарки […]

Как подключить Рекламную подписку для сайта или соцсетей

Вот бы кто-то создал, настроил и запустил рекламу за меня — так думают многие рекламодатели. И этот инструмент есть — Рекламная подписка от Яндекс.Бизнеса Вам нужно рассказать, чем вы занимаетесь, и выбрать, куда приводить клиентов: в карточку компании в Яндекс.Бизнесе или на сайт и в соцсети. Остальное сделает сервис. Рекламная подписка проанализирует вашу целевую аудиторию […]

Instagram рассказал, как работают его алгоритмы

Что такое «алгоритм» Инстаграм? Одно из основных заблуждений, которое разработчики хотят прояснить — это само существование «Алгоритма». В Instagram нет единого алгоритма, который следит за активностью пользователей в приложении. В соцсети используется множество алгоритмов, каждый со своей целью. В начале своего запуска, Instagram представлял собой единый поток фотографий в хронологическом порядке. Но по мере развития […]

Как создать Look-alike в myTarget для продвижения мобильных приложений?

Продвигать мобильные приложения можно разными способами, но одним из самых эффективных является таргетинг с использованием инструмента Look-alike — показ рекламы пользователям, похожим на уже собранную вами аудиторию.  Как работает Look-alike: особенности и механизм Настройка рекламной кампании с применением механизма Look-alike по базе уже существующих пользователей — наиболее подходящий способ поиска релевантной аудитории с точки зрения […]

7 беспроигрышных методов управления проектами

За всю историю проектного управления было создано множество различных методов управления проектами под практически любые нужды. Даже если Вы не собираетесь отправлять человека на Луну и не располагаете аналогичным количеством ресурсов, Вы всё равно найдёте подходящий для себя инструмент. Главное понять, что самое важное для Вашего проекта – дедлайны, ресурсы, соблюдение процесса, или сразу несколько […]