Как запустить эффективную медийную кампанию на мобильную аудиторию. Блог smmagic online
+7 495 018 58 91 Telegram

Как запустить эффективную медийную кампанию на мобильную аудиторию.

Дата публикации: 9 ноября 2022

На чтение: ~ 3 мин

Кто является той самой «мобильной» аудиторией Яндекса? Давайте разбираться!

Смартфоны уже давно стали не только средством общения. В телефоне вся жизнь: работа, фото и видео, заметки, финансы, покупки. 

По данным Digital Global в 2022 году 91% жителей России используют смартфоны для серфинга в интернете. 

Медийная реклама на мобильных устройствах лучше привлекает внимание пользователя и стимулирует к покупке, т к визуально занимает существенную часть экрана, а иногда полностью препятствует просмотру контента.  Прирост числа потребителей за первый квартал 2022 года составил почти 10%. В топе мобильных пользователей — люди с уровнем дохода «выше среднего» и «высокий». На них приходится до 60% показов. В сегменте дохода «премиум» преобладает доля пользователей ПК, доля комбинированных пользователей среди них 19%. А максимальная доля просмотров рекламы на мобильных устройствах у сегмента с высоким доходом — 34%.

Возраст у мобильной аудитории Яндекса —  25–34 года. Те, кто старше, чаще используют ПК.

45% показов на мобильных устройствах приходится на пользователей моложе 24 лет. Хотя и аудитория старше 55 лет  не отстает , и также активно потребляет видеоконтент на смартфонах.

Почти половина пользователей, смотрящих рекламу на мобильных устройствах проживает в Москве и Санкт-Петербурге. При этом, видео на смартфонах смотрят 25% населения регионов.

Как найти мобильную аудиторию?

В Яндекс.Директ доступно более 350 готовых, сформированных по настройкам, таргетингов, основанных на алгоритмах и статистических данных самого разработчика. Среди них есть, как стандартные настройки, так и более узкие — для работы с мобильной аудиторией.

НАПРИМЕР:

✅потребление интернета: охватите людей, которые много пользуются интернетом на смартфоне;

✅таргетируйте на тех, кто покупает в интернете, чтобы повысить конверсионность своей кампании;

✅если нужно, охватите пользователей, которые владеют смартфонами с определенной операционной системой;

✅с помощью таргетинга по посещению организаций выделяйте тех, кто посещает точки быстрого питания, офисы продаж квартир, банки или другие организации;

✅создайте в Яндекс Аудиториях сегмент на основе данных AppMetrica и используйте его для построения цепочек ретаргетинга.

 

Анализируйте рекламные размещения на всех этапах запуска!

Перед запуском кампании, оцените насколько креатив доносит ценности бренда и попадает в потребительские тренды. Тестируйте черновые ролики и готовые эфирные версии. Так вы заранее сможете спрогнозировать реакцию аудитории, скорректировать креативы и учесть инсайты в будущих кампаниях.

Помимо стандартных метрик (охвата, просмотров и досмотров с помощью Планировщика), анализируйте активность после контакта с рекламой. Например, отслеживайте показатели post-view и post-click в Мастере отчетов.

⚠️

Качественный креатив — 50% успеха кампании!

Важно, чтобы реклама отвечала интересам вашей аудитории. Коммуницируйте с мобильными пользователями в течение всего дня с помощью разнообразного сплита форматов и инструментов.

Надеемся информация была для Вас полезной)!

Читать ещё

Как запустить эффективную медийную кампанию на мобильную аудиторию.

Кто является той самой «мобильной» аудиторией Яндекса? Давайте разбираться! Смартфоны уже давно стали не только средством общения. В телефоне вся жизнь: работа, фото и видео, заметки, финансы, покупки.  По данным Digital Global в 2022 году 91% жителей России используют смартфоны для серфинга в интернете.  Медийная реклама на мобильных устройствах лучше привлекает внимание пользователя и стимулирует […]

Методы сегментации аудитории

Какие методы сегментации аудитории эффективны?! Начнем с начала!  Во-первых, что такое сегментирование аудитории? Это разделение клиентов на группы по заданным параметрам.  Во-вторых, для чего нужно сегментировать аудиторию? Чтобы понимать, кто ваш клиент, какие у него потребности, и на основании этого правильно позиционировать кампанию;  выстраивать уникальные механики взаимодействия с каждым из клиентов, повышать конверсию из предложения […]

Nashstore или Rustore? Обзор приложений.

Пока магазины приложений AppStore и Google Play активно удаляют программы, препятствуют работе наших разработчиков и устраивают кучу проблем российским пользователям, закономерно начали появляться альтернативные российские магазины приложений для смартфонов. В мае на рынке маркетплейсов мобильных приложений появились NashStore и RuStore. Мы собрали самые объективные данные про оба приложения. ✅ Процедура установки.  В обоих магазинах она […]

Несколько способов для улучшения эффективности ваших рекламных кампаний

Статистические данные Яндекса показывают высокий процент переходов на сайты рекламодателей и увеличение числа «дочитывания», после переноса рекламного кабинета на технологии РСЯ. Но такой ошеломительный успех происходит далеко не у всех. Мы решили дать несколько рекомендаций для улучшения эффективности ваших рекламных кампаний. Как можно изменить ситуацию к лучшему? ✅ Рекомендуем добавить до 5 новых заголовков в […]

5 возможностей и инструментов ВКонтакте для бизнеса

Совсем недавно месячная аудитория ВКонтакте выросла до 100 миллионов человек. И мы подумали, что когда, если не сейчас провести небольшой обзор возможностей этой соцсети для развития и продвижения своего дела. Форматы как у соцсетей, которые нельзя называть «Клипы» ВКонтакте смело заменяют ролики в TikTok, есть свои сторис над рекомендательной лентой, возможность делать посты и даже […]

Как из ТикТока перенести видео в клипы ВКонтакте

Пока TikTok не даёт выкладывать новые видео, осваиваем другие площадки.Сегодня расскажем, как перенести все ваши видео без вотермарки в Клипы ВКонтакте. Спойлер — способа сделать это автоматически пока не придумали. Разбираемся, как это сделать наиболее быстро. Как переносить со смартфона Открываем чат с ботом. Ботов великое множество, но нам приглянулись:@SaveAsBot — кроме видео без вотермарки […]

Whatsapp Smmagic