Как запустить эффективную медийную кампанию на мобильную аудиторию.

Кто является той самой «мобильной» аудиторией Яндекса? Давайте разбираться!

Смартфоны уже давно стали не только средством общения. В телефоне вся жизнь: работа, фото и видео, заметки, финансы, покупки. 

По данным Digital Global в 2022 году 91% жителей России используют смартфоны для серфинга в интернете. 

Медийная реклама на мобильных устройствах лучше привлекает внимание пользователя и стимулирует к покупке, т к визуально занимает существенную часть экрана, а иногда полностью препятствует просмотру контента.  Прирост числа потребителей за первый квартал 2022 года составил почти 10%. В топе мобильных пользователей — люди с уровнем дохода «выше среднего» и «высокий». На них приходится до 60% показов. В сегменте дохода «премиум» преобладает доля пользователей ПК, доля комбинированных пользователей среди них 19%. А максимальная доля просмотров рекламы на мобильных устройствах у сегмента с высоким доходом — 34%.

Возраст у мобильной аудитории Яндекса —  25–34 года. Те, кто старше, чаще используют ПК.

45% показов на мобильных устройствах приходится на пользователей моложе 24 лет. Хотя и аудитория старше 55 лет  не отстает , и также активно потребляет видеоконтент на смартфонах.

Почти половина пользователей, смотрящих рекламу на мобильных устройствах проживает в Москве и Санкт-Петербурге. При этом, видео на смартфонах смотрят 25% населения регионов.

Как найти мобильную аудиторию?

В Яндекс.Директ доступно более 350 готовых, сформированных по настройкам, таргетингов, основанных на алгоритмах и статистических данных самого разработчика. Среди них есть, как стандартные настройки, так и более узкие — для работы с мобильной аудиторией.

НАПРИМЕР:

✅потребление интернета: охватите людей, которые много пользуются интернетом на смартфоне;

✅таргетируйте на тех, кто покупает в интернете, чтобы повысить конверсионность своей кампании;

✅если нужно, охватите пользователей, которые владеют смартфонами с определенной операционной системой;

✅с помощью таргетинга по посещению организаций выделяйте тех, кто посещает точки быстрого питания, офисы продаж квартир, банки или другие организации;

✅создайте в Яндекс Аудиториях сегмент на основе данных AppMetrica и используйте его для построения цепочек ретаргетинга.

Анализируйте рекламные размещения на всех этапах запуска!

Перед запуском кампании, оцените насколько креатив доносит ценности бренда и попадает в потребительские тренды. Тестируйте черновые ролики и готовые эфирные версии. Так вы заранее сможете спрогнозировать реакцию аудитории, скорректировать креативы и учесть инсайты в будущих кампаниях.

Помимо стандартных метрик (охвата, просмотров и досмотров с помощью Планировщика), анализируйте активность после контакта с рекламой. Например, отслеживайте показатели post-view и post-click в Мастере отчетов.

⚠️

Качественный креатив — 50% успеха кампании!

Важно, чтобы реклама отвечала интересам вашей аудитории. Коммуницируйте с мобильными пользователями в течение всего дня с помощью разнообразного сплита форматов и инструментов.

Надеемся информация была для Вас полезной)!