В прошлой нашей публикации мы разобрались с тем, какой бывает рекламный контент в Дзене, а также узнали как работает умный алгоритм сервиса. Сегодня же самое главное — как эффективно запускать рекламные кампании и какие настройки особенно важны.

Создаем первую рекламную кампанию

1. Для начала зайдите в раздел «Рекламные кампании» и нажмите на желтую кнопку «Создать кампанию» в нижнем левом углу.

2. Далее нужно придумать название кампании. Оно нужно только для вас, чтобы было удобнее потом искать в поиске.
3. Выберите рекламный формат.
4. Выберите стратегию размещения. Здесь мы остановимся подробнее, расскажем, какие есть виды.

• Статьи: вовлечение с оплатой за дочитывания

С такой стратегией вы получите максимум пользователей, которые прочитают публикацию до конца, при заданной стоимости дочитывания. При этом наиболее вовлеченная аудитория перейдет на ваш сайт. Алгоритм Дзена ориентируется на пользователей, которые дочитывают похожие публикации и затем открывают сайт рекламодателя.

• Автостратегия «Дневной бюджет» для удобного и быстрого старта.

В этой стратегии не нужно регулировать ставки вручную. Достаточно указать свой дневной бюджет. Алгоритм определит лучшую ставку для рекламной кампании и обеспечит оптимальный объем дочитываний и переходов в рамках заданного бюджета.

• Статьи: охват с оплатой за СPM 

Позволяет охватить максимальную аудиторию за указанное время при заданном бюджете. Алгоритм Дзена ориентируется на пользователей, которые открывают похожие публикации и с большей вероятностью перейдут на ваш сайт.

• Видео: досмотры. 

Выбирайте эту кампанию с заданной ценой досмотра, чтобы как можно больше людей досмотрели ваши видеоролики.

• Видео: охват. 

Выбирайте эту кампанию, чтобы повысить охват ваших видеопубликаций и перевести на сайт активных пользователей.

5. Настройте период кампании.

6. Установите бюджет. Для кампаний на вовлечение можно начинать с высоких ставок в 10-15 рублей. Это позволит быстро собрать нужную аудиторию. Затем снижайте ставку до оптимальных для вас значений.

Или просто выбирайте автостратегию «Дневной бюджет».

7. Установите лимиты на кампанию, чтобы избежать незапланированных трат. 

8. Настройте таргетинги по полу, возрасту, устройствам и геоположению. Сильно сужать аудиторию не стоит, алгоритму будет сложно подобрать для вас нужных пользователей.

9. Загрузите сегменты аудиторий, чтобы запускать кампании на пользователей, похожих на их текущих клиентов и покупателей: по телефонам и имейлам покупателей, конверсиям на сайте.

10. Нажмите кнопку «Создать».

11. На карточке созданной кампании можно настроить Scroll2Site и пиксели.

12. Добавьте публикации в рекламную кампанию.

13. Убедитесь, что статус кампании — «Активна».

Что особенно важно в настройках

Вот чек-лист, по которому удобно проходить перед запуском.

• Стратегия размещения. Убедитесь, что она верная.
• Ставка. Проверьте стоимость.
• Таргетинги. Убедитесь, что правильно выставлен возрастной диапазон и стоят галочки в нужных вам чек-боксах.
• Лимиты на кампанию и дневной лимит. Перепроверьте суммы.
• Дата запуска рекламной кампании. Внимательно проверьте год и месяц запуска.
• Статус рекламной кампании. Статус должен быть «Активна».
• Рекламная публикация. Должна быть в правильной рекламной кампании.
• Статус рекламной публикации. Публикация должна быть опубликована и пройдена модерация. Статьи попадают на модерацию при условии, что кампания активна и счёт канала пополнен.
• Все ссылки в статье. Прокликайте все ссылки, проверьте, что они открываются без ошибок и ведут на правильные посадочные страницы.

На этом все! Эффективных рекламных кампаний.