Кейс "Вывод официального дилера BMW в ТОП-3"

Авто
Таргетинг
SMM
Контекст
Лидогенерация
Аналитика

Задачи
- Обеспечить стабильный поток целевых лидов
- Проработать позиционирование в соц. сетях
- Внедрить систему сквозной аналитики
- Укрепить репутацию салона в интернете
212
Результаты
- Стабильный поток заявок до 90 целевых лидов в сутки
- Разработали и внедрили CRM систему с оценкой эффективности каналов
- Убрали негатив из поисковой выдачи, продвинули в ТОП поисковой выдачи подконтрольные площадки
- Собрали базу клиентов объемом более 35 000 контактов

Показатели дилера BMW на начало сотрудничества

5-6 звонков в день

Отсутствие четкого понимания эффективности рекламных каналов

Отсутствие контроля менеджеров в части ведения клиентской базы

Сильная зависимость объемов продаж от работы менеджеров в шоу-руме

Негативные клиентские отзывы в ТОП поисковой выдачи

Отсутствие аккаунтов в социальных сетях

Существенная доля корпоративного отдела в структуре прибыли

Ход работы

Провели конкурентный анализ с привлечением тайного покупателя

Провели аудит дилерского центра с привлечением тайного покупателя

Построили SWOT-матрицу

Сформировали отчет в разрезе каждого сотрудника с полной характеристикой и описанием точек роста

Произвели распределение сотрудников в квалификационной зоне

Сформировали замечания и предложения по уровням коммуникации “Телефонный разговор” и “ визит клиента”

Сформировали аналитический отчет по этапам визита клиента в дилерский центр

Сформировали предложения по оптимизации работы администратора / хостес / сотрудника ресепшн, а также проведения тест-драйвов

Рекламные каналы в продвижении официального дилера BMW

После проведения аудита отдела продаж Руководителем были внесены корректировки в бизнес-процессы, скрипты и методику контроля исполнения менеджерами. Следующим этапом был запуск трафика в дилерский центр. Клиентом использовались контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Ads и поисковая оптимизация сайта. Дилерский сайт был разработан на 1С Битрикс (CMS Система Управления Сайтом). Ниже рассказываем, что было сделано агентством для увеличения целевого клиентского трафика в автосалон:

Рационализировано использование рекламного бюджета (значительно снижена средняя стоимость клика по рекламному объявлению), что позволило при одинаковом бюджете получить значительное увеличение входящего трафика
Количество переходов по нецелевым запросам сокращено с 35% до 3%
Разработана и утверждена excel форма еженедельного отчета по количеству обращений для анализа параметров рекламных кампаний
Написаны скрипты, позволяющие значительно сократить время обновления информации на сайте
Проведен анализ структуры и контента сайта, произведена оптимизация с целью повышения конверсии сайта
Недоработки/ ошибки, допущенные при верстке сайта, исправлены сразу по обнаружению (например, не отображение кнопки «отправить» на формах заявок клиента при загрузки сайта с планшетов/ мобильных устройств, препятствующее отправке формы после ее заполнения потенциальным клиентом)

Каким образом удалось повысить конверсию сайта дилера

В header’е сайта указали телефон автосалона, а также ссылку «заказать звонок». Визуально выделили данную информацию. Предусмотрели возможность прямого вызова при нажатии на номер телефона с мобильных устройств
Сократили общее количество полей, а также количество обязательных к заполнению полей в формах «Запись на тест-драйв», «Запрос на ТО», «Получить информацию», «Задать вопрос»
Изменили цвет кнопок в формах на основе данных А/В тестирования
Предусмотрели pop-up ко всем фотографиям на сайте (увеличение фотографии при клике на нее)
Видимое поле capture в формах заменили на скрытый capture

Перед запуском трафика все лендинге и сайт дилера был подключен к системам аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics. Произвели настройку и тестовую проверку конверсионных и ремаркетинговых целей в системах. По истечении первого месяца работы статистика показала, что растет доля визитов на сайт с мобильных устройств и планшетов. При этом, показатели отказа по данной категории выше, чем в группе пользователей веб-версии сайта. Решением стала адаптация сайта для мобильных устройств:

существенная корректировка параметров сайта в части распознавания используемых мобильных устройств
общая корректировка верстки веб-сайта с учетом адаптации к различным типам устройств
отображение контактов автосалона с возможности быстрого набора номера (по ссылке при нажатии на номер) и загрузки карты проезда с построением маршрута
распознавание типа устройства и отдача контента, соответствующего этому устройству (показ статичных изображений на мобильных устройствах)
изменение отображения заполняемых форм